Ambient Marketing und Guerilla Marketing sind zwei Marketingstrategien, die darauf abzielen, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf eine kreative und unkonventionelle Weise zu gewinnen. Beide Strategien setzen dabei auf eine starke visuelle Wirkung und eine hohe Interaktionsrate, um die Zielgruppe zu erreichen.

Inhalt

• Ambient und Guerilla -Marketing Definition und Beispiele
• Was ist Ambient Marketing?
• Ambient Marketing Beispiele
• Was versteht man unter Guerilla Marketing?
• Guerilla Marketing Beispiele
• Online Marketing vs Ambient & Guerilla

Ambient und Guerilla -Marketing Definition und Beispiele

Was ist Ambient Marketing?

Ambient Marketing bezieht sich dabei auf die Platzierung von Werbebotschaften an unerwarteten Orten, wo sich Menschen häufig aufhalten. Dabei kann es sich um öffentliche Plätze, Verkehrsmittel oder auch um Produkte handeln, die in einen unerwarteten Kontext gesetzt werden. Ziel ist es, dass die Zielgruppe die Werbung als Teil ihrer Umgebung wahrnimmt und sich dadurch stärker mit der Botschaft identifiziert.

Ambient Marketing Beispiele

Folgende Beispiele zeigen, wie Ambient Marketing auf kreative und unerwartete Weise eingesetzt werden kann, um die Aufmerksamkeit von Zielgruppen zu gewinnen und eine Botschaft zu vermitteln:

1. Coca-Cola „Trinkbare Werbung“: In einer U-Bahn-Station wurden durstige Passanten von einer Wandposter mit einer Coca-Cola-Flasche angelockt. An der Wand war ein Trinkhalm befestigt, mit dem Passanten das abgebildete Getränk direkt aus dem Plakat trinken konnten.
   
2. Nike „The Human Chain“: Nike platzierte in einem Park auf einer Laufstrecke Fußabdrücke in unterschiedlichen Farben, die eine Botschaft bildeten. Läufer, die der Spur folgten, lasen die Worte „Join the Human Race“ („Schließ dich dem menschlichen Rennen an“).
   
3. Mini Cooper „Feel the Flow“: In einem Einkaufszentrum wurden große Displays mit leeren Straßen aufgestellt, auf denen Mini Cooper-Fahrer durchfahren. Passanten konnten sich auf das „virtuelle“ Fahrrad des Displays setzen und das Erlebnis eines Mini Cooper-Fahrers nachempfinden.
   
4. McDonald’s „Billboard Illusion“: McDonald’s nutzte ein großes Billboard, um das Wachstum von Pflanzen darzustellen. Allerdings wurde das „Wachstum“ durch das Hinzufügen von neuen Teilen des Logos simuliert, die nach und nach hinzugefügt wurden.
   
5. Carlsberg „Beer Dispenser Billboard“: Ein Billboard von Carlsberg, das im Bahnhof platziert wurde, gab Passanten ein kühles Bier, wenn sie ihr Smartphone darauf legten.

Was versteht man unter Guerilla Marketing?

Guerilla Marketing bezieht sich auf unkonventionelle Werbemaßnahmen, die oft überraschend und unerwartet sind. Dabei werden beispielsweise Flashmobs, virale Videos oder auch spektakuläre Stunts eingesetzt, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen. Ziel ist es hierbei, durch die kreative Umsetzung der Werbung im Gedächtnis der Zielgruppe zu bleiben und sich von konventionellen Werbemaßnahmen abzuheben.

Guerilla Marketing Beispiele

Diese Beispiele zeigen, wie Guerilla Marketing auf unkonventionelle und oft spektakuläre Weise eingesetzt werden kann, um Aufmerksamkeit für ein Produkt, eine Marke oder eine Botschaft zu erzeugen:

1. The North Face „Top of the Morning“: The North Face platzierte an einem Morgen ein großes Zelt auf dem Dach eines Gebäudes in New York City. Das Zelt hatte einen atemberaubenden Blick auf die Stadt und zog die Aufmerksamkeit der Passanten auf sich. Die Aktion sollte die Marke als Outdoor-Ausrüster in den Köpfen der Menschen verankern.
   
2. Red Bull „Stratos“: Red Bull unterstützte Felix Baumgartner bei einem waghalsigen Sprung aus dem Weltall. Der Stratos-Sprung wurde live übertragen und erregte weltweite Aufmerksamkeit. Die Aktion sollte Red Bull als Getränk für mutige und abenteuerlustige Menschen positionieren.
   
3. Volkswagen „Fast Lane“: Volkswagen stellte in Stockholm an einer Ampel eine „Fast Lane“ für Fußgänger auf, die schnell und zielgerichtet die Straße überqueren wollten. Die Aktion sollte die Marke als innovativ und clever positionieren.
   
4. Pepsi Max „Unbelievable Bus Shelter“: Pepsi Max platzierte in London ein „unbelievable“ (unglaubliches) Buswartehäuschen, das mit technischen Effekten wie Alien-Angriffen oder Tiger-Angriffen überraschte Passanten unterhielt und so für Aufmerksamkeit sorgte.
   
5. TNT „Push to Add Drama“: TNT platzierte in Belgien einen roten Knopf auf einem Platz in einer Stadt und forderte Passanten auf, ihn zu drücken. Sobald der Knopf gedrückt wurde, begann ein dramatisches Szenario, das von Schauspielern inszeniert wurde, um für die neue Serie „Turner Network Television“ (TNT) zu werben.

Online Marketing im Vergleich

Online Marketing nutzt digitale Kanäle wie soziale Medien, Suchmaschinenwerbung und E-Mail-Marketing, um Zielgruppen zu erreichen und mit ihnen zu interagieren.
Im Gegensatz dazu konzentriert sich Guerilla Marketing auf unkonventionelle und oft spektakuläre Aktionen, die die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich ziehen und eine starke emotionale Reaktion hervorrufen sollen.
Ambient Marketing setzt auf subtile Werbebotschaften, die in die Umgebung des Betrachters integriert sind, um eine nachhaltige Wirkung zu erzielen.

Während Online Marketing gezielt und messbar ist und es einfach macht, Zielgruppen zu erreichen, sind Guerilla Marketing und Ambient Marketing in der Regel weniger vorhersehbar und schwerer zu messen. Guerilla Marketing und Ambient Marketing setzen auf Überraschungsmomente und kreative Ideen, um die Menschen zu begeistern und die Aufmerksamkeit zu gewinnen, die sie brauchen. Im Gegensatz dazu ist Online Marketing eher auf die Verwendung von Analysetools und Metriken ausgerichtet, um den Erfolg der Kampagne zu messen.